根據(jù)廣告收益和銷售收益設(shè)定預(yù)算的方法

根據(jù)廣告收益和銷售收益設(shè)定預(yù)算的方法，蘇州久聞廣告分析整理認(rèn)為這是根據(jù)廣告收益和銷售收益的動(dòng)態(tài)變化來計(jì)算廣告費(fèi)用的方法。

⑴)廣告收益遞增法。即按照企業(yè)銷售額的增加比例來增加廣告費(fèi)用投入的比例的方法，屬于浮定比例法的一種形式。銷售量的增長一定程度上反映了廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，因此，比照銷售額的增加來增加廣告費(fèi)用投入也是合理的。此法簡便易行。

⑵銷售收益遞減法。此法準(zhǔn)確地說應(yīng)該是銷售時(shí)差收益遞減法，因?yàn)樗轻槍?duì)銷售額變化的時(shí)差性減少的情況來考慮廣告費(fèi)用投入的。銷售額會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的季節(jié)性、生命周期或市場(chǎng)飽和等原因出現(xiàn)波動(dòng)，這時(shí)的銷售額減少主要不是廣告投放策略的問題，因此，理應(yīng)采取廣告費(fèi)用遞減的方法，把蘇州廣告公司的廣告費(fèi)用的支出限制在最佳銷售額以下。此法的應(yīng)用關(guān)鍵是把握時(shí)機(jī)，避免廣告費(fèi)用的盲目使用。