廣告調(diào)査的定義分析

廣告調(diào)查，是為了制作廣告所做的調(diào)查，所以蘇州久聞廣告做了大量的廣告調(diào)查工作，為您提供專業(yè)的廣告調(diào)查服務。通過調(diào)查，在獲取與廣告活動有關(guān)的信息的基礎(chǔ)上進行分析，并為開展有效的廣告活動提供依據(jù)。廣告調(diào)查是一切廣告活動的開端。

廣告調(diào)查，可分為事前調(diào)查和事后調(diào)查，即在廣告未發(fā)布之前和已發(fā)布之后所作的調(diào)查。廣告已發(fā)布之后的調(diào)查，即廣告效果調(diào)查（也叫廣告效果評估或廣告效果測定），在本書另章中對其有較為詳細的論述，這里只闡述廣告的事前調(diào)查。

廣告調(diào)查的主體，應指廣告主，也叫廣告客戶。廣告主可以利用自己已掌握的企業(yè)內(nèi)部信息和通過市場調(diào)查所獲取的外部信息來對產(chǎn)品概念進行定義和定位，選擇目標市場，提出所要表達的廣告主題。廣告主也可以委托蘇州廣告公司進行廣告調(diào)查，還可以委托專門的調(diào)查公司和組織進行調(diào)查。即使是委托調(diào)查，廣告主也必須主動參與對廣告調(diào)查所得到的信息的判斷。在利用調(diào)查進行決策時，廣告主必須認真考慮調(diào)查的可靠性。關(guān)于這一點，目前國內(nèi)的廣告主卻很少參與。