世界上最早的印刷廣告的起源
2022-03-23 19:22:32
久聞廣告
世界上最早的印刷廣告的起源
廣告的演變與發(fā)展，不僅與商業(yè)的發(fā)展繁榮緊密相連，而且與人類文化的進(jìn)展密不可分。古老的中華以四大發(fā)明聞名于全世界，而四大發(fā)明中的造紙術(shù)和印刷術(shù)直接影響著廣告的發(fā)展，蘇州廣告公司當(dāng)中的蘇州久聞廣告專業(yè)提供印刷廣告業(yè)務(wù)。東漢的蔡倫，在西漢造紙技術(shù)的基礎(chǔ)上作了進(jìn)一步改進(jìn)，提高了造紙質(zhì)量，降低了成本。北宋的畢在隋朝發(fā)明的雕版印刷術(shù)的基礎(chǔ)上，又發(fā)明了活字印刷術(shù)，為印刷廣告的出現(xiàn)，提供了物質(zhì)條件和媒介，印刷廣告隨之產(chǎn)生。
據(jù)考古人員考證，現(xiàn)存于上海博物館的一則雕版印刷廣告一一北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅板，是我國(guó)最早的印刷廣告。銅板上面從右至左刻著“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭弊謽?，這行字下面，正中間有一只白兔正在搗藥，其兩側(cè)標(biāo)明：“認(rèn)門前白兔兒為記”，一條橫線下面寫著：“收買上等鋼條造功夫細(xì)針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請(qǐng)記白?！?/div>
據(jù)專家認(rèn)定，這則廣告不僅是中國(guó)，也是世界上最早的印刷廣告，它比西方資本主義國(guó)家的印刷廣告要早三四百年。
到了元代，印刷術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，印刷質(zhì)量大大提高，所出版的戲曲、小說(shuō)等文藝作品大都有插圖，并加有出版商的出版說(shuō)明，這實(shí)際上相當(dāng)于現(xiàn)在的圖書(shū)廣告。我國(guó)考古學(xué)家在湖南沅陵縣發(fā)掘的一座元代葬墓中，發(fā)現(xiàn)了兩張印有商品廣告的包裝紙。紙上寫著：“潭覃州升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對(duì)住，危家自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱，雌黃，堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色與眾不同，四方主顧請(qǐng)認(rèn)清門首紅字高牌為記。”據(jù)考證，這則文字是1306年以前長(zhǎng)沙城內(nèi)一家油漆店的包裝廣告。從其黃色邊紙的質(zhì)地和清晰的圖案、花邊，以及文字的簡(jiǎn)潔明了，說(shuō)明當(dāng)時(shí)的印刷技術(shù)和印刷廣告形式已具有了一定的水平。
明清以后，印刷廣告廣泛應(yīng)用于名牌食品、祖?zhèn)髅胤?、名藥等商品的包裝上，并出現(xiàn)了年畫廣告、圖書(shū)插圖廣告等樣式。
不言而喻，印刷廣告的出現(xiàn)，擴(kuò)大了廣告的宣傳范圍，增強(qiáng)了廣告效果，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，有益于商品生產(chǎn)和商品交換，是我國(guó)廣告史上的一大進(jìn)步。