廣告的分類

科學(xué)地劃分廣告的種類，目的在于對廣告進(jìn)行系統(tǒng)地研究，掌握廣告創(chuàng)作規(guī)律，更好地指導(dǎo)廣告實(shí)踐，提高廣告效果；同時(shí)也為深入研究類型廣告，建構(gòu)類型廣告體系奠定基礎(chǔ)。

廣告分類的角度和方法多種多樣，綜合各家研究成果，可以按廣告的目的、性質(zhì)、傳播媒介、訴求方式和傳播范圍來劃分。

按目的劃分

按目的可將廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告兩大類。

經(jīng)濟(jì)廣告，即以賺錢營利為目的商業(yè)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告，即非營利性的宣傳服務(wù)性廣告。這是廣告最基本的分類方法，廣告從誕生之日起，就自然地形成了這兩大類。經(jīng)濟(jì)廣告（蘇州廣告公司）是伴隨商品和商品交換的出現(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生的，而非經(jīng)濟(jì)廣告遠(yuǎn)在“語言和文字產(chǎn)生以前，人類生活中就出現(xiàn)了類似廣告的活動。

例如，人類為了生存需要，發(fā)現(xiàn)某種情況時(shí)，向同伴發(fā)出的聲音、手勢或形體動作等，可稱之為古老的非經(jīng)濟(jì)廣告的萌芽。

在現(xiàn)代社會，經(jīng)濟(jì)廣告作為商品促銷的手段之一，是為牟取經(jīng)濟(jì)利益為目的的廣告。而非經(jīng)濟(jì)廣告摒棄了牟利性的目的，發(fā)展到政治、文化、社會公益事業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域。

按性質(zhì)劃分

按廣告的性質(zhì)可分為商業(yè)廣告、文化廣告、公益廣告、社會廣告、公關(guān)廣告、政府公告等。

1.商業(yè)廣告

指以向公眾宣傳、介紹商品或提供服務(wù)信息為內(nèi)容的廣告。包括商品廣告、勞務(wù)廣告等。比如，介紹商品特點(diǎn)、性能，可以給消費(fèi)者帶來的好處，等等，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的；介紹旅游、飯店、家電、維修等服務(wù)項(xiàng)目的性質(zhì)、特點(diǎn)、質(zhì)量等，以便顧客選擇，蘇州久聞廣告，蘇州廣告公司。

文化廣告

指以傳播科技、文化、教育、體育、文藝、新聞、書刊出版、影視劇信息等為內(nèi)容的廣告。比如，書訊、電影海報(bào)、影視節(jié)目預(yù)告，以及科技、文化、音樂、美術(shù)講座預(yù)告，等等，均屬于文化廣告。中央電視臺的“焦點(diǎn)訪談”廣告，就是典型的文化廣告。文化廣告屬于上層建筑領(lǐng)域，是社會主義精神文明的重要組成部分。

公益廣告

指為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。這類廣告涉及每個(gè)公民的切身利益，又涉及公共利益，所以稱為公益廣告。比如，環(huán)境保護(hù)、交通安全、飲食衛(wèi)生、計(jì)劃生育、防火、防盜、城市建設(shè)、美化市容、節(jié)約用水、安全用電、衛(wèi)生防疫等內(nèi)容的廣告，均屬于公益廣告。例如，中央電視臺的“廣而告之”節(jié)目，是最典型的公益廣告。

社會廣告

指為全社會提供服務(wù)性內(nèi)容的廣告。諸如征婚、掛失、招聘、求職、換房、尋人等廣告，均為社會廣告。電視中播出的某領(lǐng)導(dǎo)人或某名人逝世的消息，以及在單位或公共場所張貼或郵寄的訃告，也屬于社會廣告。

公關(guān)廣告

公關(guān)廣告也稱企業(yè)廣告。以樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)，提高企業(yè)知名度為宗旨，指以廣告形式為手段，為組織或企業(yè)的公關(guān)活動服務(wù)的廣告。內(nèi)容或介紹企業(yè)的方針、成就、人員素質(zhì)、管理水平、工藝技術(shù)、服務(wù)宗旨等，以顯示企業(yè)的雄厚實(shí)力，吸引投資，促進(jìn)合作；或宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、價(jià)值取向、行為規(guī)范、企業(yè)精神等，樹立企業(yè)的榮譽(yù)度；或介紹企業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目、產(chǎn)品影響、服務(wù)水平等，以達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。它包括實(shí)力廣告、觀念廣告、禮儀廣告、祝賀廣告、贊助廣告、活動類廣告等類型。

政府公告

政府部門發(fā)布的關(guān)于公安、法院、交通、財(cái)政、衛(wèi)生等方面的公告或布告，也具有廣告的屬性。這類廣告顯然是非營利性的，屬于非經(jīng)濟(jì)廣告。