廣告效果測(cè)定中投射法的幾個(gè)應(yīng)用

蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽艘幌聫V告效果測(cè)定中投射法的幾個(gè)應(yīng)用：

1.詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試

由測(cè)試者快速說(shuō)出多個(gè)詞，要求被試在極短時(shí)間內(nèi)〔一般為3秒）逐一說(shuō)出自己由此想到的事物或詞，來(lái)了解消費(fèi)者最熟悉的聯(lián)想和潛在的需求。此法可用于產(chǎn)品命名、廣告主題的確立、品牌知名度的測(cè)試等。

例如，廣告主題聯(lián)想：健美一一青春，環(huán)保一一健康，激情一一渴望等。

2語(yǔ)句完成法

測(cè)試者提出一些不完整的句子，要求被試將其補(bǔ)充完整。例如：購(gòu)買某某型號(hào)手機(jī)的人是。某某手機(jī)最適合的人是。我不明白為什么某某手機(jī)不能。我

喜歡的手機(jī)應(yīng)該具有。這種限定性的回答往往能推測(cè)出消費(fèi)者對(duì)某個(gè)問題的看法。語(yǔ)

句中一般使用第三人稱，不用第一人稱和第二人稱，避免被試的心理防御。

3漫畫測(cè)試法

此法是利用類似漫畫的形式呈現(xiàn)測(cè)試題目。在一幅圖中的兩個(gè)人，一個(gè)人的話框中說(shuō)出某種事實(shí)或觀點(diǎn)，另一個(gè)人的話框是空白的，要求消費(fèi)者在對(duì)話的語(yǔ)境中填上空缺的內(nèi)容?？梢苑从潮辉噷?duì)某個(gè)問題的態(tài)度和意見。應(yīng)注意所給的圖形要模糊，不出現(xiàn)背景性的解釋。