廣告效果的事后測(cè)定

廣告效果的事后測(cè)定是指廣告活動(dòng)結(jié)束后對(duì)廣告效果進(jìn)行的綜合調(diào)查和評(píng)價(jià)。這種類型的測(cè)定應(yīng)用較多，盡管該次廣告活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但蘇州廣告公司廣告效果測(cè)定是檢驗(yàn)蘇州久聞廣告廣告決策的可靠指標(biāo)，也能客觀評(píng)價(jià)廣告公司的執(zhí)行能力，為以后的廣告活動(dòng)打下基礎(chǔ)。事后測(cè)定包括：

1.傳播效果的測(cè)定。廣告信息所達(dá)到的受眾層面，有效到達(dá)率和受眾構(gòu)成，即信息被多少人看到了和被什么樣的人看到了，用以檢驗(yàn)是否實(shí)現(xiàn)了媒介投放的意圖。另一方面，是想知道傳達(dá)效果，測(cè)定信息被理解的程度，及受眾對(duì)信息的理解是否與傳播意圖相符。

傳播效果測(cè)定一般常以認(rèn)知程度為指標(biāo)。包括注目率、閱讀率和精度率。注目率是指見過廣告或?qū)V告有點(diǎn)印象的人，能反映傳播的廣度；閱讀率指看過廣告，并能回憶起內(nèi)容的人數(shù)，一定程度上能反映傳播的深度；精讀率是指理解廣告內(nèi)容的人數(shù)在所有注意到廣告內(nèi)容的總?cè)藬?shù)中所占的比率，是真正意義上的傳播深度。

2.銷售效果的測(cè)定。是指廣告活動(dòng)實(shí)施前后的銷售額、利潤(rùn)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比后的增長(zhǎng)額度。當(dāng)然，對(duì)銷售額增長(zhǎng)原因的解釋廣告不是唯一的影響因素，因此，它對(duì)廣告效果的衡量是有限度的。