廣告信息的印象深度

這里所說印象深度是指某種媒介發(fā)出信息的總數(shù)所帶來的影響，即聽到同一廣告信息的人數(shù)和收看到的次數(shù)形成的印象。掌握信息傳播的印象深度，有助于測定廣告效果。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治鋈缦拢哼@種效果可以直接用印象深度來衡量，比如廣播、電視的印象深度是靠廣告播放的次數(shù)來保證的；雜志廣告的印象深度比較復(fù)雜，因為雜志不是看過一次就不再看，特別是圖書館、閱覽室的雜志，同一本雜志所刊載的廣告可以被許多人多次翻閱，每閱讀一次就可能對其廣告信息產(chǎn)生一些印象。像這種情況一般以訂閱人數(shù)來表示其印象深度似不太科學(xué)，而路牌、櫥窗，一般一年（為一周期）更換一次，其觀眾的印象深度就只能以客流量的平均數(shù)計算。總之，觀（聽）到信息的人次數(shù)越多，這種媒介傳播信息給人們心目中的印象就越深。

以上媒介傳播信息的原理對所有一切媒介都是適用的。在實際工作中，選擇媒介必須綜合運用上述多方面的原理，同時，結(jié)合人們認(rèn)識事物的心理規(guī)律進行決策。列寧也曾說過：“千百次的重復(fù)才有先入之見”。因此，運用媒體傳遞廣告信息還應(yīng)掌握經(jīng)常性與連續(xù)性這樣一個要訣。特別是對于那些新投入市場的產(chǎn)品或勞務(wù)，或已進入成熟期而趨向衰退期的產(chǎn)品，為了擴大或保持其市場占有率，在選擇媒介做廣告時，尤其應(yīng)注意這一點：重復(fù)有助于記憶，同時也將產(chǎn)生廣告效果。