品牌文化的內(nèi)涵特征

主要表現(xiàn)在以下三個方面。

1.品牌附著特定的經(jīng)濟文化

從法律意義上講,品牌是一種商標蘇州廣告公司，強調(diào)其注冊情況、所有權、使用權、轉讓權等 權屬情況；從市場意義上講，品牌是一種牌子，它代表商品的價值，即這種商品的品 質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的市場定位、文化內(nèi)涵、消費者對品 牌的認識程度等；從心理方面講，品牌是一種口碑、一種品位、一種格調(diào)，它的知名度 和美譽度能夠給人以好感，使人得到心理的滿足；從情感方面講，品牌又集中了消費 者與產(chǎn)品有關的全部體驗。奧格威曾對品牌的內(nèi)涵作過深刻描述：“品牌是一種錯綜 復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時 也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。”

品牌是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，蘊涵著豐富的經(jīng)濟文化。具有讓社會公眾和消費者認 同的品牌可以為企業(yè)創(chuàng)造極高的附加值，為企業(yè)帶來源源不斷的物質(zhì)財富。因為品 牌不同，消費者的心理感受和個性體驗也不同，品牌對他們的意義遠遠大于產(chǎn)品本 身。消費者愿意支付更多的錢購買有品牌的產(chǎn)品和服務商品因品牌而升值。

一塊普通的手表只要十幾元、上百元,而一塊勞力士或雷達表的價格可以高達幾 萬元、十幾萬元。這上百倍的價格差僅僅是產(chǎn)品造成的嗎？當然不是，這是品牌造成的。在產(chǎn)品力時代，能有一塊表就是榮耀。在品牌力時代，僅僅產(chǎn)品優(yōu)秀還不夠，價 值千金萬金的名表成了許多人的渴望與追求，勞力士和雷達表正是他們展示身份、地 位、優(yōu)越感、成功感和自我價值的絕隹道具。

因而，所有有遠見卓識的品牌都在密切注視和深人研究消費者的心理變化與時 尚潮流，讓品牌融人更多的文化因子，以滿足消費者的心理需求，從而帶動物質(zhì)消費。 麥當勞說:“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)?！彼u給消費者的，既是優(yōu)秀的快餐食 品，也是淸潔、衛(wèi)生、快捷、標準化所構成的餐飲文化體驗。菲利普莫里斯公司所推 出的，也不僅是某種成分和比例的煙草，更是“奔馳千里，野外一宿”的不羈的萬寶路 精神。這些企業(yè)都借助于各種推廣宣傳手段賦予品牌以極深的文化內(nèi)涵。正如法國 的香水店所說的,“我們不賣香水，我們賣的是文化”,從而激起消費者的情感共鳴和 消費欲望。