廣告市場調(diào)查中的投射定性調(diào)查投射法是調(diào)查人員不做直截了當?shù)奶釂枺潜M量讓消費者無拘無束地表達自己對問題或產(chǎn)品的真實感覺，蘇州久聞廣告做了一下整理。投射技術最初是被心理醫(yī)生用于臨床診斷的，后來營銷調(diào)查、廣告調(diào)查也借鑒了這種技術。這種調(diào)查方法，能夠反映消費者的某些想法，但也不能過高估計它的可靠性。投射法要求調(diào)查人員具備很豐富的經(jīng)驗。5深度調(diào)查法

深度調(diào)查法，如深度識讀，要求調(diào)查人員事先設計周密而結構松散的問題，以助于挖掘受訪者更深層的感受。最常見的深度調(diào)查法是小組討論法。例如，蘇州廣告公司邀請6-10個目標群體的代表，開一個小組討論會，由一個經(jīng)驗豐富的主持人同與會者自由漫談。與會者之間的相互影響會揭示每個人對產(chǎn)品的真實看法。群眾小組會議通常會被記錄或錄像，用于后期分析。目標群體的代表雖然不能絕對代表真實的人口樣本，但它可以提供群體代表的可行性資料，而這些資料可以演化為精彩的廣告方案。此種調(diào)查方法難點是對主持人要求很高，由于主持人回答的無序性，往往使調(diào)查結果沒有頭緒，給分析工作帶來困難。

廣告調(diào)查的方法多種多樣，以上所列舉的只是經(jīng)常使用的幾種調(diào)查方法。調(diào)查的各種方法都不是十全十美的，各有短長，調(diào)查方法的選用，應視具體情況而定，有的調(diào)查可以同時利用幾種方法。隨著廣告活動對廣告調(diào)查不斷提出新的要求，加之新的調(diào)查儀器的采用，調(diào)查方法也在不斷地調(diào)整和發(fā)展。