廣告調(diào)查的前期準(zhǔn)備工作

廣告調(diào)查的目的是為了搜集與決策有關(guān)的信息。要想在獲得有效信息時(shí)提高調(diào)查效率，避免走彎路，取得預(yù)期的調(diào)查效果，必須有比較科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查步驟，對此蘇州久聞廣告提出了一下在正式廣告調(diào)查前應(yīng)解決的問題。

首先應(yīng)界定調(diào)查問題

開展調(diào)查之前，在分析市場背景和競爭形勢的基礎(chǔ)上，首先把要解決的問題和調(diào)查的目的界定清楚，使調(diào)查工作有的放矢，方向明確。如果把調(diào)查的問題界定錯(cuò)了，調(diào)查再詳細(xì)，也是南轅北轍。其次，在前項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，確定調(diào)查題目。要調(diào)查的問題，應(yīng)在題目里界定清楚，做到準(zhǔn)確、醒目；其次是篩選調(diào)查樣本，確定調(diào)查方法。然后，再設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和各種具體指標(biāo)，把使用的概念具體化，做到有的放矢簡潔、明確，表述簡單而清楚。

其次應(yīng)該開展試調(diào)查

所謂試調(diào)查，就是非正式調(diào)查。即對既定選題進(jìn)行試調(diào)查，以便驗(yàn)證事前的界定是否明確，是否科學(xué)合理和行之有效，從而為正式調(diào)查提供依據(jù)和完善計(jì)劃。同時(shí)，在試調(diào)查中進(jìn)一步明確、完善和調(diào)整調(diào)研重點(diǎn)。

調(diào)查信息分為兩種，即初級信息和二級信息。初級信息指從市場上直接收集到的關(guān)于某一具體問題的一手材料，費(fèi)用比較昂貴，花費(fèi)的時(shí)間也比較長。因此，在試調(diào)查中可利用二級信息。二級信息，指從現(xiàn)有信息資源那里獲得的信息，比初級信息成本低，也更快捷方便。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，獲得二級信息變得越來越容易。二級信息非常豐富，蘇州廣告公司廣告主可從企業(yè)內(nèi)部資源信息網(wǎng)、政府資源信息網(wǎng)、商業(yè)性資源信息網(wǎng)和專業(yè)出版物信息網(wǎng)四個(gè)渠道尋找二級信息。這些信息中往往包含一些翔實(shí)的數(shù)據(jù)，也許某個(gè)企業(yè)所需的信息恰恰登在最近出版的某期刊物上。所以廣告主在著手收集一級信息的同時(shí)更要很好地利用二級信息。

二級信息也不是十全十美的，諸如信息可能過時(shí)、數(shù)據(jù)的分類與廣告主期望的分類不吻合、數(shù)據(jù)并非完全客觀等。這就需要廣告主對大量信息進(jìn)行篩選，經(jīng)過去粗取精、去偽存真的分析，尤其要對二級信息的關(guān)聯(lián)性和意義進(jìn)行審查，在對二級信息的聯(lián)想和理論假設(shè)中發(fā)現(xiàn)事實(shí)和結(jié)論，進(jìn)一步修正調(diào)查題目。