品牌的幾個(gè)特性概述

品牌資源的無形性

品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，蘇州廣告公司可以利用品牌的市場開拓力、形 象擴(kuò)張力和資本內(nèi)蓄力進(jìn)行不斷發(fā)展，因此從中可以看到品牌的價(jià)值。我們并不能 像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述這種價(jià)值.但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并 且可以作為商品在市場上進(jìn)行交易。

例如：中國馳名商標(biāo)，并在全球業(yè)界享有良好聲眘。 近年來，“中化”品牌價(jià)值得到了不斷地提升，在海內(nèi)外樹立了良好的品牌形象。自 2004年以來，“中國中化”連續(xù)八次位列世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國500最具價(jià)值品牌”前十名，2011年以958.57億元的品牌價(jià)值位居第7名。在2010年“世 界品牌500強(qiáng)”排行榜中，“中國中華"列第405，并在同年的“亞洲品牌500強(qiáng)”中列第57位。

品牌轉(zhuǎn)化的不確定性

品牌的建設(shè)是一項(xiàng)長期性的任務(wù)，在其發(fā)展的過程中，由于外界各種因素的干 擾，企業(yè)的品牌可能面臨著各種風(fēng)險(xiǎn)。有時(shí)，它的品牌價(jià)值可能增加，有時(shí)，也可能 縮水。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)成為本土企業(yè)宣傳自身品牌的一個(gè)良機(jī)，各家企業(yè)不惜重金 成為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴,借此在自身品牌價(jià)值上收獲了豐厚的回報(bào)，其中最有代表 性的當(dāng)屬李寧公司。李寧在奧運(yùn)會(huì)開幕式上點(diǎn)燃圣火的那一瞬間，將李寧公司的品 牌形象提升到了新的高度。2009年，“李寧”以55億元的品牌價(jià)值位列“胡潤品牌榜” 第34位以及“民營品牌榜”第10位。而受到2008年全球金融危機(jī)的影響，中國移動(dòng) 2009年的品牌價(jià)值與2008年3800億元相比縮水了近一半。

品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，必須有物質(zhì)為載體，通過一系列的物質(zhì)載體來實(shí)現(xiàn)品牌 的有形化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)誼、 產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率等。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更 不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。

2009年，由中集集團(tuán)、奇瑞集團(tuán)攜手玉柴集團(tuán)、法士特集團(tuán)和富華重工共同組建 集瑞聯(lián)合卡車股份公司。為了使企業(yè)的品牌得到社會(huì)的認(rèn)可，2011年7月，集瑞聯(lián)合 卡車攜手正在熱播的《變形金剛3》進(jìn)行品牌推廣，該公司的銷售部經(jīng)理說：“我們希望 傳達(dá)這樣一種理念，卡車不僅僅是運(yùn)輸工具，更是人類的伙伴，蘇州廣告公司它不僅有強(qiáng)大的力量， 更是智慧與正義的化身?！蹲冃谓饎偂分械那嫣熘强ㄜ嚾说幕?，在影片中是一個(gè) 為人類、正義而戰(zhàn)的英勇智能勇士?！庇^眾在欣賞影片的同時(shí)，會(huì)從擎天柱這個(gè)藝術(shù)形 象中真實(shí)地感受到集瑞聯(lián)合卡車所要傳達(dá)出來的品牌內(nèi)涵。 除上述本質(zhì)性特征之外，品牌還具有一些附屬性特征。