廣告與品牌文化

品牌俗稱(chēng)“牌子”，也稱(chēng)作商品或服務(wù)的臉譜。品牌與文化聯(lián)系密切。所謂品牌文化是指文化特征在品牌中的沉積，是指品牌活動(dòng)中的文化現(xiàn)象。

蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專(zhuān)業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟峁┝藢?zhuān)業(yè)的品牌文化塑造業(yè)務(wù)，可以這樣講，品牌的一半是文化，品牌的內(nèi)涵是文化，品牌屬于文化價(jià)值范疇。同時(shí)，品牌也包含著文化，品牌靠文化來(lái)增強(qiáng)其附加值。

在商品日益“同質(zhì)化”的今天，商品在技術(shù)水平上的差異越來(lái)越小，在品質(zhì)、功能上你有我有全都有。在這種情況下，為了形成差異，商品便不得不改變其性格，從以前的“有用物”蛻變成“被附加某種意義的符號(hào)”。也就是說(shuō)，商品必須予以符號(hào)化，才能使消費(fèi)者更強(qiáng)烈的認(rèn)知它的存在。商品品牌的符號(hào)化，主要體現(xiàn)在商品的附加價(jià)值、商品的象征價(jià)值、商品符號(hào)的抒情價(jià)值和商品的符號(hào)價(jià)值上。