中國(guó)廣告的內(nèi)斂、務(wù)實(shí)與宣傳美學(xué)

中國(guó)內(nèi)地廣告，盡管20多年來(lái)在營(yíng)業(yè)額、廣告代理與專(zhuān)業(yè)人員素質(zhì)上都呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是在蘇州廣告公司廣告創(chuàng)意提供給受眾的“感知”方面還較粗糙。這個(gè)在古典美學(xué)方面講究意象與意境、在人性方面以?xún)?nèi)斂含蓄而聞名的民族，卻也創(chuàng)造出“腦白金"這樣的“名牌”?；蛟S是因?yàn)椤拔幕锩钡挠绊懀?a href="http://www.fanglutong.cn/" title="蘇州廣告公司|蘇州廣告設(shè)計(jì)|蘇州廣告制作|蘇州久聞廣告" style="color: rgb(28, 87, 196);">蘇州久聞廣告廣告重“宣傳”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于重“情調(diào)”，大鳴大放的手法很普遍，尤其善于把煽情當(dāng)作美學(xué)。

與臺(tái)灣地區(qū)相比，有人認(rèn)為：兩地的廣告差異關(guān)鍵在于兩地的消費(fèi)者對(duì)于廣告的認(rèn)知截然不同。臺(tái)灣地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于廣告的態(tài)度比較偏感性，給他們一個(gè)夢(mèng)就好，小情小調(diào)的廣告因此容易受歡迎。而大陸的消費(fèi)者比較喜歡從廣告中學(xué)到一些東西，因此，創(chuàng)作的時(shí)候需要比較多地在創(chuàng)意里展示產(chǎn)品的功能。這或許可以解釋為什么？&0的廣告大多不叫好卻叫座，卻賣(mài)得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的異?，F(xiàn)象。