美國廣告的普遍主義與英雄主義

美國，這個廣告大國，是發(fā)達資本主義國家的典型。美國文化是最具普遍主義的文化。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟砹艘韵路治觯簞?chuàng)造全球通用的產品和品牌是美國人的理想，這種產品和品牌可以分析到最細微的零件，并可以無限制復制。重視普遍主義使美國人創(chuàng)造全球通用的產品品牌，強調分析則使他們所生產的產品可以分解至最簡化的制程單元。麥當勞經營管理中的公式化和細致化就說明了這一點。但另一方面，美國人擅長大量產銷的經營方式和習慣于把任何事物分解至最小單元的做法，也讓美國人喪失欣賞整體、和諧、設計、美感，以及進行高層次聯結的能力。對法國人而言，為顧客縫制特殊場合穿著的高級禮服，就像美國人生產和推銷大眾化的“李維”牛仔褲那般自然。這兩種不同的做法都曾經創(chuàng)造了不同凡響的經濟成就。

崇尚個人英雄主義是美國文化的又一大特點。美國文化的精神是致力于讓所有個人的美夢成真。在這種精神的支持下，美國的企業(yè)家們確實成就非凡?；羝战鹚?、史丹佛、卡耐基和洛克菲勒家族都擁有極為強大的經濟影響力，而世界各地都有人吃麥當勞、肯德基快餐，搭乘麥道和波音的飛機，住希爾頓飯店，開裝有固特異輪胎的福特汽車。這些大企業(yè)甚至富可敵國。更重要的是，所有這些企業(yè)家都是白手起家的。個人英雄主義反映在美國廣告中，則表現為像萬寶路牛仔這樣的品牌形象，粗獷、豪放，富于開拓和冒險精神，以個人的奮斗和努力取得成功。這樣的品牌形象對美國人來說是最具誘惑和影響力的。