廣告效果的視聽率分析
2022-03-23 18:58:38
久聞廣告
廣告效果的視聽率分析
視聽率是以家庭為單位的電視廣告節(jié)目視聽戶數占某區(qū)域內擁有電視機戶數的比率。采用隨機抽樣的方法抽取樣本家庭，重放電視廣告節(jié)目的錄像，詢問家庭成員是否看過該節(jié)目。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治觯?/div>
知名率調查：即知曉某品牌的人數的比率。理解率調查：了解對品牌和商品特性的理解程度。信任率調查：消費者對商品或品牌所抱有的好感的程度。
此類視聽率的調查一般是建立一個受眾調查網，有相對固定的調查對象，能隨時獲取或更新數據。這些固定調查戶要完成每天的收視日記，或接受安裝在電視機上的記錄儀，自動記錄收視時間和節(jié)目內容。
視聽率調查的優(yōu)點是能直接反饋廣告主所需要的收視效果，為廣告媒介策劃提供依據。但問題是日記法依賴的是受眾的主觀報告，受其記憶程度和合作態(tài)度的影響。記錄儀的方法只能得到表現在電視機上的收視情況，無法掌握電視機打開的同時家庭成員的真實活動（是否邊看邊做家務，或人不在房間）。