知覺與注意效果的測定

這類方法是指以測定消費者對廣告信息的接觸和理解為目標的。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治稣砹艘幌聝煞N測定概念：

1.達到率

達到率測定，又稱覆蓋率測定。是指接觸一次以上廣告信息的人數(shù)在預(yù)定的廣告訴求對象總數(shù)中所占的比率，這是一個衡量廣告效果廣度的指標。如投放區(qū)域內(nèi)的目標受眾總數(shù)是1000萬，接觸廣告一次以上的人數(shù)是200萬，那么，該廣告的達到率就是20。相關(guān)的還有平均接觸次數(shù)和總視聽率兩個指標。

平均接觸次數(shù)是指廣告達到的訴求對象平均的接觸次數(shù)。用接觸廣告的總次數(shù)除以接觸的總?cè)藬?shù)。

總視聽率是達到率與平均接觸次數(shù)之積。

2.閱讀率

閱讀率用于印刷廣告的事后測定。具體方法是：

⑴向被調(diào)查者出示刊登某則廣告的報紙或雜志，問其是否看過報紙（或雜志）并看到了上面的廣告。根據(jù)回答算出注目率。

⑵計算回答“確實看過”的人數(shù)占調(diào)查對象總數(shù)的百分比，就是閱讀率。③在回答“確實看過”的人中，還可進一步分出“只看過標題”、“看過部分內(nèi)容”和“看過全部"等幾種情況，看過一半以上內(nèi)容的人數(shù)在看過的總?cè)藬?shù)中的比率就是精讀率。用公式表示就是：

廣告精讀率看過“八廣告”（③士④）的人數(shù)X000

看過刊登“八廣告”媒介的總?cè)藬?shù)③看過廣告的部分內(nèi)容④看過廣告的全部內(nèi)容

用此法可以測試報紙不同版面位置的閱讀效果，還可以比較黑白報紙廣告和套色報紙廣告的效果。