廣告文案寫作的基本要求

把握真實原則

無論什么廣告都要與事實相符。廣告文案寫作也要根據(jù)這個原則。廣告寫作重要是，根據(jù)事實說話，不能夸大其詞。比如寫藥品廣告詞，只能寫這種藥治什么病就治什么病，不能寫包治百病。在廣告文案寫作中把握好廣告真實的特征也不是件簡單的事情。廣告的真實是與事實基本相符，允許某種夸張，但絕不準(zhǔn)在商品本質(zhì)上虛構(gòu)事實。

注重藝術(shù)表現(xiàn)

廣告僅有真實不夠，還要針對其“賣”的目的影響受眾。蘇州廣告公司的廣告要得到消費者認(rèn)可采取購買行動，還要借助藝術(shù)手段來打動人。這也就是我們常說的廣告是巧傳真實，巧，是指廣告制作者要創(chuàng)造有藝術(shù)性的廣告。藝術(shù)在這里為廣告的“賣”而盡職，即為其功利性服務(wù)。

廣告文案的寫作要講究藝術(shù)。蘇州久聞廣告廣告的明確目的是為銷售而存在的，為了這一目的實現(xiàn)又往往離不開廣告的藝術(shù)性。具有藝術(shù)性的廣告會讓人們樂于接受，并驅(qū)使人們?nèi)プ鰪V告想讓人們做的事。如電腦廣告文案：“夢想是人類進(jìn)步的動力，不斷變夢想為現(xiàn)實，才有了我們今天的文明，八3丁筆記本電腦，隨時隨地處理業(yè)務(wù)，快速地傳遞信息，極大地提高工作效率，伴您事業(yè)騰飛，使您美夢成真?！痹囅脒@樣的廣告能不征服消費者嗎！相反，腦白金廣告："今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”就太白，令人乏味。