念念式的廣告策劃表現(xiàn)形式
2022-03-23 19:04:39
久聞廣告
念念式的廣告策劃表現(xiàn)形式
有點(diǎn)類似故事式或問題解決式結(jié)構(gòu)，但懸念的建立更能激起受眾的好奇心，收到戲劇性結(jié)果，蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們在此分析整理了一下表現(xiàn)手法：
《女鄰居》是美國“霍爾馬克”卡片制作公司在母親節(jié)推出的促銷廣告，在1999年莫比廣告獎(jiǎng)中榮獲金獎(jiǎng)。廣告片以真情溝通為主題，敘述了年輕的女士克里斯蒂如何讓孤獨(dú)的鄰居老人重新獲得人間溫暖的感人故事。這則廣告中，通過設(shè)有懸念的情節(jié)，擷取了一個(gè)生活空間：郵遞員給街區(qū)送信?？死锼沟倏吹揭晃蛔≡趯?duì)面的年邁夫人面對(duì)空空的信箱十分失望，無奈地走回屋里。這位老人究竟在等誰的信呢？片子設(shè)置了第一個(gè)懸念。
這時(shí)歌曲漸進(jìn)，道出克里斯蒂的心聲：“以前我總是看到這個(gè)情景，這樣一直持續(xù)了幾年。我看到你總在強(qiáng)忍淚水?！编]遞員說出原委：“她現(xiàn)在又一個(gè)人生活了”。原來是一位孤獨(dú)的老人。
在下個(gè)鏡頭中，老人的信箱依然是空的。歌聲又起：“這樣的情景，不知道什么時(shí)候才能結(jié)束。我不知道我能做些什么。但愿這張賀卡能給她一些安慰?！痹诟杪曋校死锼沟僭谫R卡上寫道：“一張小小的賀卡會(huì)讓您的生活充滿快樂。是這樣嗎？您對(duì)面的鄰居，克里斯蒂?！彼寖鹤影奄R卡放進(jìn)老人的信箱。這里設(shè)置了第二個(gè)懸念：賀卡是否會(huì)讓老人感到慰藉？
鏡頭一轉(zhuǎn)，克里斯蒂的兒子拿著一個(gè)小禮物跑進(jìn)門來。這里設(shè)置了第三個(gè)懸念，把情節(jié)推向高潮。男孩對(duì)母親說：“媽媽，這是那位老奶奶送給你的。我肯定她哭了?！逼幽┪?，克里斯蒂與老人在屋前的草坪相見，伴著深情的樂曲，兩個(gè)鄰居緊緊地?fù)肀г谝黄?。此時(shí)畫外音說道：“今年的母親節(jié)您想給什么人特別的感覺嗎？霍爾馬克金冠卡為您傳遞真情?！庇哪?/div>
幽默本身不是一種情感，但它可以喚起一些情感，如生氣勃勃、歡欣鼓舞、快樂與幸福等。在廣告中使用幽默通常會(huì)增加人們對(duì)廣告的注意，以及對(duì)產(chǎn)品的喜愛度。美國黃金時(shí)段的電視廣告有25由幽默廣告構(gòu)成，幽默的感染力使其成為一種有力的廣告表現(xiàn)形式。一位廣告人曾說："我們知道廣告等于一種侵?jǐn)_，讀者并不一定喜歡廣告，為了回報(bào)讀者所花費(fèi)的時(shí)間和精力，為了賠償在他買的雜志上耗去他的時(shí)間，你必須帶給消費(fèi)者樂趣，才是對(duì)他們的一種報(bào)酬?！苯陙?，幽默廣告取得注意力的能力變得更有價(jià)值，廣告測試的結(jié)果確認(rèn)，幽默廣告可以使人們記得更牢。