名人效應(yīng)式的廣告創(chuàng)意策劃

從廣告表現(xiàn)的角度來說，名人是一種取之不盡、用之不竭的“自然資源”，名人的高知名度和廣泛的社會(huì)號(hào)召力使許多商品廣告可以“搭便車”，用這種方式提高受眾的注目度與偏好度也屢見不鮮，蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?cè)诖朔治稣砹艘幌聨追N具體的表現(xiàn)手法：

一般而言，廣告中的名人多數(shù)是影視明星，這些明星大多為公眾耳熟能詳、倍感親切的人物，有其難以形容的魅力存在。明星廣告的主要目的，就是希望能夠?qū)⑦@種魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，以刺激受眾的注意度，在短時(shí)期內(nèi)提升品牌的知名度與美譽(yù)度，賦予產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。當(dāng)趙薇因飾演《還珠格格》中“小燕子”而走紅時(shí)，樂百氏趕緊抓住機(jī)遇，請(qǐng)她為代言人，大力宣傳其⑽鈣奶，自然得到被“小燕子”征服的眾多兒童的欣賞。

廣告主往往不惜重金聘請(qǐng)明星為品牌塑造形象，如成龍之于“小霸王”、“愛多”；劉德華之于“奧妮首烏”；范曉萱之于?潔萊雅”；張惠妹之于“雪碧”；黎明之于“樂百氏”……受眾對(duì)于自己喜愛的明星出現(xiàn)在廣告中是欣賞的，而且有些明星廣告本身就是！乂，如景岡山為“娃哈哈”純凈水所做的廣告《我的眼里只有你》同時(shí)也是一首流行歌曲；“雪碧”的廣告歌也是張惠妹的主打歌曲。不僅如此，有些廣告因?yàn)橛忻餍堑募用?，因而許多受眾也把它們當(dāng)作電影片段去欣賞，如頗有人緣的周潤發(fā)，無論是演繹“鐵達(dá)時(shí)”手表電視廣告?不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的那種生離死別，還是詮釋“百年潤發(fā)”世紀(jì)滄桑中的人間情懷，均有上乘表現(xiàn)，情感把握收放自如，十分到位。

這些明星與品牌之間是一種相互倚重的關(guān)系，對(duì)企業(yè)來說，為其產(chǎn)品選擇明星一類的名人做廣告應(yīng)當(dāng)慎重，必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴感、受歡迎程度等因素。除此之外，還要考慮明星本身的形象、個(gè)性以及擁護(hù)者是否與品牌個(gè)性及廣告所要溝通的目標(biāo)對(duì)象相吻合。還有，如果名人的形象因某事打折扣，那么，相關(guān)品牌的聲譽(yù)也會(huì)受損。例如，百事可樂花350萬美元請(qǐng)性感明星拍攝廣告，因該明星在與廣告片中有褻瀆宗教的放浪表演，而累及廣告片不能播映，350萬美金打了水漂。